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36选7走势图福建:網絡廣告計劃的步驟

作者:網友投稿 發布時間:2017-11-21 09:26 瀏覽:

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在制定網絡廣告策略時,網絡廣告計劃是必不可少的工作。網絡廣告和傳統的廣告策劃其實是類似的,下面是網絡廣告計劃的一般步驟。

1.確立網絡廣告的目標。

網絡廣告是網絡營銷策略的一個組成部分,網絡廣告測落的目標應建立在有關目標市場、市場定位,以及營銷組合計劃的基礎之上,通過對市場競爭狀況進行充分的調查分析。確定明確的廣告目標。在公司的不同發展時期有不同的廣告目標,比如是形象廣告還是產品廣告。即使對于產品廣告,在產品不同on個發展階段,廣告的目標也可以而區分為提供信息。說服購買和提醒使用等不同形式。

2.確定網絡廣告預算,除了利用內部廣告資源和合作伙伴交換廣告資源等形式之外,網絡廣告通常是利用專業服務商的廣告資源頭缸的,也就是要購買廣告戰士位置,某些網絡廣告的價格相對還比較高昂。因此,為實現一定的廣告目標,需要認真做好廣告預算,如何判斷話費多少才算適當呢?如果之處太少,達不到宣傳的目的,效果不明顯,影響了市場拓展的機會,其實是一種浪費,如果之處太多,則可能造成投資收益率的降低。因此,公司應該根據廣告目標,為每個產品做出合理的廣告預算。

3.廣告訴求信息決策

即根據廣告的目標,公司的發展階段,產品生命周期,競爭者狀況分析等信息,確定廣告訴求重點,設計網絡廣告,廣告活動因為不同的創意二產生很大差異,因此,創意因素的效果要比所費資金重要得多,只有在廣告引起觀眾注意后,才能有助于提高品牌形象和銷售。

4.網絡廣告媒體資源選擇

做出了廣告信息決策之后,就要為廣告投放做準備,其中最主要的任務就是選擇網絡廣告媒體資源,本節前面內容介紹了網絡廣告資源及其選擇標準,選擇的步驟主要包括:確定所期望的送達率。頻率與效率,選擇需要的媒體種類,決定媒體的使用時機以及特殊的地理區域等。

5.網絡效果檢測和評價

大多數廣告客戶都希望了解廣告的實際效果,當然,誰也不希望花冤枉錢。在傳統的廣告宣傳測量中,最重要得測量方式是CPM,一般都基于印刷品的發行量或電視播出的預計觀眾數量。這些統計量只是一個經驗資料,并不能代表真實的觀眾數量。

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